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Channel: La aguja publicitaria
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Mirarse en un espejo negro

Como me dispongo a hablar del argumento de la serie Black Mirror, – y probablemente revelaré algunas de las sorpresas de la trama-, hay quien no me perdonaría que no le haya advertido de mis...

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Rolex y National Geographic: Historia de lo nuestro

Esta historia de amor anunciante-medio se remonta a un tiempo pasado y lejano. Desde entonces hasta hoy, en todos y cada uno de los números de la mítica revista National Geographic aparece al menos una...

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10 cosas sobre el cerebro que deberías saber si haces publicidad

@JavierSRmn En 2010 tuve el placer de presentar en el Festival El Sol el documental “La neurona que no hizo zapping”, basado en los trabajos del maestro creativo Marçal Moliné sobre el funcionamiento...

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Noñoño, la marca y su contenido

Mucho y muy bien se ha escrito ya de la marca Noñoño, brillante concepto del creativo publicitario Ata Arróspide para su línea de ropa infantil “anticursi”. Noñoño nace a partir de observaciones...

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De periodista a portavoz

Miles de periodistas españoles en paro buscan trabajo. Es imposible saber cuántos. Los cálculos más conservadores hablan de una cifra entre 10.000 y 12.000, pero lo más probable es que se queden...

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Carslberg lo ha entendido; el consumidor será el protagonista pero no el...

“Eso también se me ocurre a mí” compite por ser la frase que más puede irritar a un creativo publicitario. Suéltasela después de preguntarle por su última campaña y probablemente te ganarás su...

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10 formas de pedir perdón en publicidad

La contrición se está convirtiendo en un género publicitario. Proliferan los casos en los que las marcas, por unas razones u otras, tienen que pedir perdón a los consumidores por sus errores de...

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Recuerdos de un gran carnaval

Billy Wilder fue periodista antes que director de cine. En muchas de sus mejores películas se nota que conocía el oficio y, tal vez guiado por un deseo de revancha, nunca escatimó talento en retratar...

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10 campañas sexistas y alguna reflexión

1. La publicidad no es sexista, lo son algunas campañas. 2. El tema es complejo porque no todo el mundo entiende lo mismo por “sexismo” y porque la defensa contra el tratamiento denigratorio de la...

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Red Bull y las hormigas

Publicidad y cine, dos sectores que necesitan los festivales para algo más que satisfacer el ego de sus profesionales. El festival es una herramienta de venta, un escaparate donde se exhibe la...

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10 ejemplos de packaging creativo

Muchos consumidores prefieren la publicidad de un producto al producto mismo. Si pudieran, comprarían el anuncio. El producto es casi un premio de consolación. Es conocido el caso del famoso felpudo...

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La peor decisión de la historia del marketing fue consecuencia de un test

Coca Cola es una de las marcas más valiosas del mundo por sus aciertos en todos los terrenos del marketing, pero no todas sus decisiones históricas se cuentan por éxitos. También en su expediente tiene...

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El rey de la montaña

Creíamos que el juego de las fusiones de agencias se había terminado y resulta que nos faltaba incorporar una nueva variable a la matriz de la concentración publicitaria: la fusión entre macrogrupos....

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El alto precio de lo gratis

Acostumbrados a utilizar servicios aparentemente gratuitos en la red en sustitución de otros de pago, o a descargar productos que en la era analógica sólo podían consumirse al coste de su precio, hay...

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Las marcas también son mortales

El año pasado (2012) se celebró el 30 aniversario del estreno de Blade Runner, película de ciencia ficción dirigida por Ridley Scott de la que ya es difícil decir algo nuevo. Esta historia futurista...

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Propaganda por encima de nuestras posibilidades

“¡Alguien tiene que parar esto! Pero mientras tanto…” escribía un internauta en su perfil de Facebook mientras compartía el último meme sobre la actuación de Ana Botella ante el COI en Buenos Aires....

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“Todos los hombres del presidente”, un recuerdo

Cuentan las crónicas -y los tuits de los testigos- que Jeff Bezos llegó a la redacción de su recién adquirido periódico como un Mesías, pero sin “tablas de la ley”. Sucedió el pasado mes de Agosto,...

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Que pongan más barato el precio de ser honrado

Sucedió en el por muchos llamado “país de la piratería”; o sea, en España. Durante tres días consecutivos, miles de espectadores llenaron las salas para ver cine en el cine. En las calles de las...

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De la caspa al calvo

Dicen que la mejor solución contra la caspa es el rapado al cero, y eso es lo que metafóricamente han hecho los internautas españoles en este frío mes de Noviembre que, como todos los años, tiene la...

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